近日，有机构发布了2025年第三季度东南亚智能手机出货量数据。数据显示，第三季度东南亚地区智能手机市场同比下滑1%，出货量为2560万部，连续第三个季度出现同比下跌。其中，三星以460万部出货量、18%市占率获得第一。
三星手机
据CNMO了解，传音以460万部出货量、18%的市占率紧跟三星；小米以430万部出货量、17%市占率排名第三；OPPO以380万部出货量、15%的市占率位居第四；vivo则以290万部出货量、11%市占率位列第五。
该机构认为，三星排名第一得益于其在泰国、越南和马来西亚等高均价市场推出更多偏高端的产品组合，这一策略有效抵消了竞争对手在印度尼西亚和菲律宾等价格更敏感型市场的增长。而小米的增长动力来自POCO系列，新入门机型上市后，该系列出货量激增，显著带动了其整体增长。vivo表现主要受新Y系列机型推动，与其核心的中端V系列形成良好补充。
该机构还表示，受内存和存储价格上涨推动的物料成本上升，将对低价设备带来显著压力。鉴于东南亚市场价格高度敏感，超过60%的智能手机售价低于200美元，这一影响尤为明显。为了应对成本上升，手机厂商需要在保持竞争力价格与调整售价、降低硬件成本或缩减营销投入以保护利润率之间做出权衡。
