“大兴之地，一起造个够”
如果你是一位苹果用户，当你浏览一下北京地图时，会发现一个显而易见的事实：Apple的所有零售店，全部扎堆于北京城的北侧。无论是三里屯、西单，还是王府井、华贸、朝阳大悦城，这些门店始终在北城徘徊。而居住在北京南部的用户，想要体验Apple Store直营店的完整服务，往往意味着要进行一场跨越半个城市的“远征”。
Apple北京荟聚
然而，这一切将在12月6日画上句号。随着Apple北京荟聚的正式开业，北京迎来了第6家、大中华区第59家Apple Store。如果不算2020年三里屯旧址换新店，这是继2015年朝阳大悦城店之后，Apple时隔十年再次在北京开设全新门店。
一家位于商场的“社区店”
近些年，Apple在大中华区的零售布局明显提速。从年初的Apple合肥万象城，到年中的Apple深圳前海壹方城，再到如今的Apple北京荟聚，我们能清晰地感知到这种扩张的速度。
作为2025年的最后一家新店，走进Apple北京荟聚后，你很难不被那种扑面而来的“松弛感”所打动。与此前深圳前海壹方城店相同，Apple北京荟聚同样采用了最新的Vintage E设计理念，其核心在于大量使用可持续采集的木质元素，从天花板延伸至陈列桌，营造出一种温暖、包容的社区氛围。柔和的灯光投射在地面上，也能让每一位步入其中的顾客，都能瞬间卸下都市的防备。
除了视觉上的温润，Apple北京荟聚在交互细节上也做足了文章。例如侧面Avenue长廊配备了抽屉式配件墙，以往在商店购买手机壳，往往需要店员协助寻找库存。而在这里，展示品的背后直接整合了储物抽屉，顾客看中即可自行拉开，购买并取货。
此外，Apple北京荟聚同样开辟了Apple Vision Pro体验区。配合线上预约系统，南城的消费者也可以在家门口，坐下来并沉浸式体验这台空间计算设备，感受从2D屏幕到3D空间的跨越。
为北京南城用户提供更全面的服务
除了硬件陈列与空间美学，Apple北京荟聚在服务体验上也延续了高标准配置。
进店后，消费者可以在左侧的Apple Pickup区域，自提在线上购买的商品。这项服务打通了线上与线下，让顾客能够在线订购，并在自己方便的时间到店内快速取货，无需排队等待，大大提升了购物效率。
Genius Bar天才吧此次则采用了全新设计的柜台，它采用了两种高度的设计，较低的一侧适配轮椅，能够为顾客与团队成员提供一个既亲密又具备隐私感的空间，方便双方进行面对面沟通，高效解决硬件和软件方面的技术难题。
此外，作为激发灵感的社区中心，Apple北京荟聚的Creative培训师团队每天都会带来免费的Today at Apple课程。课程内容包罗万象，涵盖摄影、摄像、艺术与设计、音乐、编程乃至无障碍功能等主题，并提供团体预约选项。这让用户们在进店后，不仅仅能买到心仪的产品，也能学习各类苹果产品的使用方式。
写在最后
过去十年，Apple Store的选址一直紧紧围绕着北京的传统核心商圈，此次选择落地被南城居民誉为“南城商场之光”的北京荟聚，也将终结南城居民跨区维修设备、抢购新品的历史。
放眼整个2025年，我们能明显感觉到苹果加快了在大中华区开店的步伐。仅这一年，就有三家全新的零售店相继开业，而苹果的零售策略，也在悄悄地发生转变。它不再局限于打造地标级的“大而全”旗舰店，而是开始在各地的核心商圈，灵活布局更多“小而美”的精致门店。这些店铺虽然形态更轻盈，但依然保留了Genius Bar、Today at Apple课程等全方位的服务体系，能够为更多顾客带来苹果原汁原味的高质量服务。
Apple北京荟聚将于12月6日上午10点开业
对于生活在大兴区的苹果来说，Apple北京荟聚的意义或许早已超越了一家门店本身。如果你12月6日有时间，欢迎来到这里参观打卡。
