2025年以来，由于AI数据中心需求激增引发内存芯片供需失衡，存储芯片行业大幅涨价，小米、荣耀等手机厂商及联想、惠普等PC厂商纷纷上调产品价格。然而，苹果却在此轮涨价浪潮中独善其身。
CNMO注意到，不但iPhone 17、iPhone 17 Pro等在售的最新苹果机型价格未因内存涨价调整，iPhone Air等部分机型甚至降价2000元。而且，2026年新机，如iPhone 17e、iPhone 18系列也未传出涨价消息。
有分析认为，苹果的“抗涨”能力源于其独特的供应链管理策略。苹果长期与供应商签订长期协议，提前锁定内存芯片等关键零部件的供应价格与数量，有效对冲短期市场波动风险。此外，苹果对供应链的深度整合与垂直管理能力，使其在成本控制上占据主动权，即便内存涨价，也能通过优化生产流程、提升良率等方式消化成本压力。
从财务表现看，苹果的底气更足。2025年第四季度，苹果营收达1438亿美元，同比增长16%，iPhone业务营收852.69亿美元，同比增长23%，创历史新高。公司预计2026年第一季度营收将增长13%至16%，毛利率维持在48%至49%之间。库克在财报电话会议中坦言，内存涨价对毛利率“影响极小”，并强调苹果已关注到内存芯片价格走势，若有必要将采取长期应对方案。
此外，苹果的“不涨价”策略还与其高端品牌定位密不可分。消费者对iPhone的品牌忠诚度与支付意愿较高，使得苹果在定价上拥有更大弹性。即便内存成本上升，苹果也可通过产品创新、生态协同等方式维持利润空间，而非简单转嫁成本。
